DuckDuckGo a annoncé qu’il n’accepterait pas la norme de contrôle alternative pour les cookies annoncée par Google. Tant le moteur de recherche que l’extension de navigateur seront laissés à l’écart de l’initiative visant à «unifier les données» des internautes pour cibler les publicités, en signe de mécontentement à l’égard de la politique de Google.

L’API appelée Federated Cohort Learning (FLoC) est le moyen que Google a développé pour protéger la confidentialité des utilisateurs lors de la navigation sur Internet, en minimisant les données vulnérables aux cookies tiers. En apparence, la mesure semble intéressante, mais s’écarte de son objectif, selon l’évaluation de DuckDuckGo.

En raison de son accent sur la préservation de la vie privée, DuckDuckGo voit souvent les changements de Google avec méfiance, et cette fois n’a pas été différente. « Nous sommes déçus que malgré les divers développements provoqués par FLoC, Google le permette à tous ses utilisateurs sans demander une autorisation explicite », détaille la société dans une note.

FLoC est actuellement en cours d’évaluation pour prendre en compte les revenus et l’impact sur la segmentation des annonces. Cependant, votre activation pour la version stable peut avoir lieu à tout moment, peut-être même sans préavis.

Le problème FLoC

Avec FLoC, les données des utilisateurs seront camouflées et concentrées dans des banques d’informations non identifiables. En d’autres termes, Google s’est chargé de masquer les identités, tout en regroupant les «habitudes d’utilisation» en grands groupes disponibles à la consommation par les annonceurs et qui sont toujours utiles pour diffuser des annonces.

Sur le papier, l’idée tend à protéger la vie privée des utilisateurs, mais elle implique un changement significatif du marché de la publicité en ligne et, une fois de plus, concentre l’ensemble de l’offre de données (le produit principal de ce segment) entre les mains de Google.

De plus, bien que classées comme «non identifiables», ces cohortes (un groupe de personnes qui ont un accès, un clic ou une interaction communs) segmentent l’audience en fonction des habitudes d’accès. Par conséquent, les sites Web que vous visitez, le contenu que vous consommez et d’autres informations sur l’expérience de votre navigateur seront décrits et placés dans un grand groupe d’utilisateurs.

Cependant, si la pratique de la «concentration» de l’information porte à croire que cela dissocie l’individu de ses habitudes, l’effet peut être le contraire. La technique de le navigateur empreinte digitale cela devient plus facile grâce à la segmentation: les attaquants qui mettent la main sur votre cohorte FLoC auront un point extrêmement avantageux qui distingue leur navigation de millions d’autres utilisateurs en un seul point, (encore) Google.

De plus, FLoC n’est pas aussi efficace dans ce masque car il permet toujours le passage des données. Si un site Web offre un accès à Google, ces informations peuvent être associées à des cohortes à l’aide d’algorithmes. Ainsi, il est possible d’extraire des intérêts, de parcourir l’historique et de là créer des profils, identifiant l’orientation sexuelle, la race, l’âge, les inclinations politiques de chaque cohorte.

Le mécontentement de DuckDuckGo

Dans la déclaration, l’entreprise – qui a toujours fait des efforts pour garder Internet dans un environnement privé et sécurisé – n’était pas satisfaite de la politique de centralisation des données. Le pire facteur, aux yeux du chercheur de canard, est l’activation automatique de l’outil.

Comme le souligne l’organisation non gouvernementale EFF, spécialisée dans la défense de la vie privée sur Internet, FLoC ne semble pas être une solution, mais une alternative «parfumée» à un problème créé par Google au fil des ans: la question de la prise en charge illimitée des cookies. Avec la nouvelle politique, tout est centralisé entre les mains du géant, ce qui entraîne de graves problèmes de confidentialité. Ajoutez-le à l’énorme portée du géant de la recherche et il y a maintenant une politique discutable appliquée à des millions d’utilisateurs à travers le monde.

Vous pouvez choisir de ne pas inclure vos données dans le FLoC, cependant, veuillez noter que cela peut affecter l’expérience fluide et personnalisée des services Google, un facteur qui décourage également la sortie du programme. Pour ce faire, vous devez suivre ces étapes:

• Mettez vos activités en ligne hors ligne à partir de votre compte Google;
• Désactivez la synchronisation des données avec Chrome;
• Sur la plate-forme de configuration de compte, désactivez le suivi de l’historique Chrome et l’activité sur les sites Web des appareils prenant en charge les services Google, y compris votre téléphone Android.
• Dans les paramètres d’annonces de Google, désactivez les options « Annonces personnalisées » et « Utiliser les informations et l’activité de vos services Google pour personnaliser vos annonces sur les sites et applications partenaires de Google.

Si vous êtes un administrateur de site, il vaut la peine de consulter les articles publiés par EFF et DuckDuckGo (bien qu’ils nécessitent un anglais clair pour l’interprétation). De la part du propriétaire du moteur de recherche, vous devez également donner de brèves instructions sur la façon d’éviter d’adopter les normes de votre site Web.

Source: DuckDuckGo, EFF, FLoC